Cambia tus banners

Cambia tus banners con la frecuencia necesaria.
Verifica la efectividad que con el tiempo van ofreciendo.
Ten en cuenta que los banners - como cualquier producto publicitario - van perdiendo su efectividad con el tiempo.
Se dice que si un navegante no pincha antes de haberlo visto un máximo de cuatro veces, ya nunca lo hará.
Particularmente me parece una afirmación muy tajante, y cuanto menos discutible.
Os diré por qué.
Yo mismo he visto cientos de veces un banner y no habiendo pinchado nunca, sucede que un día lo hago.
¿Que por qué?
Sencillamente porque ese día tengo necesidad del servicio que ofrecen.

Por tanto hemos de dejar muy claro que la efectividad de un banner va a depender de varios factores.

Para empezar, hemos de diferenciar entre dos tipos de banners:

· Aquellos que buscan el clic mediante la creación de curiosidad en el espectador, sin dar ningún tipo de información sobre el producto o servicio que tratan de vender.

· Aquellos otros que claramente indican lo que ofrecen y/o quien lo ofrece, para presentar el producto o servicio, y/o la marca que lo realiza. Ocurre que en muchas ocasiones la misma marca identifica al producto/actividad, siendo innecesario el presentar a éstos últimos.

En el primer caso si es cierto que el banner va perdiendo su efectividad "total".
Y digo esto, ya que todo banner se compone de uno ó dos tipos de efectividades,
la del clic y la de creación de marca.

Por tanto, TOTAL efectividad = CLIC + CREACCION de MARCA

En el primer caso solo existe un parámetro, ya que lo único que se persigue es causar curiosidad y conseguir el clic.

Evidentemente con el paso del tiempo y las exposiciones frente al mismo espectador, su efectividad se hunde rápidamente.
Incluso en este caso yo sería más contundente, y diría que si la segunda vez que se presenta a un usuario no pincha en él, las probabilidades de que lo haga en una siguiente exposición se habrán esfumado.
Por tanto si piensas contratar una campaña y tu banner es de este tipo, segméntalo por el nº de veces que será presentado a los visitantes de ese sitio.

En el segundo caso la situación cambia radicalmente y la vida del banner aumenta considerablemente.
Ahora la función del banner no sólo se centra en la consecución del clic, sino en la creación en la mente del usuario de la imagen de marca que se desea.
La continua exposición del mismo banner crea un anclaje en el subconsciente de los colores, movimiento, tipografía, etc... a la marca que presenta.

No es extraño pues identificar una marca o sitio web, con la presentación de las primeras imágenes de un banner que se repite constantemente.
Si tenemos en consideración que en un 72% de las ocasiones simplemente escaneamos las páginas, es importante esta característica del banner que busca reforzar la marca en el subconsciente del que está navegando.
Es un caso similar al que ocurre cuando oímos los primeros acordes de una canción conocida.
Inmediatamente el cerebro le pone título, artista y comenzamos a tararearla.